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疫情之下,实体门店的布局

2020-09-09 14:39:13
现飞速发展的时代,实体店会逐渐消亡吗?

这段日子因疫情影响,旅游业、线下零售、餐饮酒店等等依赖线下实体门店消费场景的产业,都遭受到了不同程度的打击。实体店的业绩、销量状态每况愈下,那些不被大众所知的独立餐饮店、服装行业店、书店等,几乎在这场危机下,被掩埋得悄然无声。

历史长河里的一滴水,落在每个人身上都是不可承受的重量。

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1. 现飞速发展的时代,实体店会逐渐消亡吗?

人是社交型动物,人的本质属性有:自然属性和社会属性。我们都生活在一定的社会之中,都必然具有社会属性。所以人是社交动物是必然的。现飞速发展的时代,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更为重要。虽然电商时代已愈发繁荣,但消费者还是需要情怀、文化、真实体验感。和情怀与价格同样重要。所以,实体店不会消亡,而是在转型和升级。

 

 

 

2. 疫情之下,实体店该不该转型升级?如何突破壁垒,转危为机?

 

众所周知,在前几年有几个老品牌关了过10000家实体门店。但是深究背后的原因,不是被电商打败的,而是败给了自己。如果一个传统品牌,不能做到适应时代发展,实行线上线下双销,实体商家可能会被自己打败。还有一部分原因则为更多的新兴品牌正强势崛入。

 

譬如,近期兴起的社群生鲜店,生鲜超市,疫情期间无法做到实体店开门,但是通过线上渠道开店、社群运营等方式,实现了一个很好的营销场景。真正做到线上购物、下单,商家之间(无接触)配送到指定的收货位置。

 



据有关数据表明,通过实行线上、线下双融合的商家,在疫情期间生意都比以往上涨很多,这并不代表他们的货物有多厉害,而是因为他们用对了方法,从而转危为机。

 

所以,无数店铺经营者的思维谨防停留在工业社会的时代——“开个店就会有人来买东西的。” 需充分了解现在的80、90、00后的消费方式,了解你的客户。譬如:网络生活、视野扩大、精神需求。

 

 

3. 实体店如何利用新媒体力量打造个人IP、流量矩阵?

 



由此可见、实体店只有线上和多个场景融合,才不会受客流量的局限。

 

通过社群运营可获客、通过小程序、社群、微信、直播与线下实体结合、构建成立体的销售场景,通过不同的销售场景去满足不同客户的需求。

 



那么,给自己的个人品牌ip定位,给自己打上标签。更会事半功倍,让更多的人产生联想、受众记住。但还有一个重要因素,就是成为“话题制造者”,懂得适时制造供大家阅读、讨论的争议性话题。最终话题不管是抨击也好,赞美也罢,终究让更多人知道了你、获取更多曝光量。


但是,好的话题,会让更多的人去分享,去讨论,为你自动传播。

古语有云:“好马不怕路遥远,真金不怕红炉火,酒香不怕巷子深”。流量矩阵也是及其重要的。要想让自己的企业个人品牌ip被更多的人知道,那么就离不开自媒体推广。


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